蕾蕾羊

陶瓷卫浴行业

白皮书

目录

1、前 言                       （1页—3页）

2、国内市场外资十大品牌分析    （4页—11页）

3、国内企业四大产区代表品牌分析（12页—14页）

兆峰陶瓷 内部版初稿

                    整  理： 陈科

                                                                          手  机：13651682163

                                                                          时  间：6月2日

特别声明：未经本人书面允许不得发表与转载

第一部分：       前言

2007年5月1日，由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的GB6952-2005《卫生陶瓷》国家标准正式实施。新标准对坐便器的水封深度（不得小于50毫米）、水封表面面积（不得小于100毫米*85毫米）、用水量（坐便器6升以下、小便斗3升以下）、水封回复（不得小于50毫米）等配套要求及冲水装置防虹吸功能等方面做了强制性规定，规定不符合要求的产品要退出市场！

由于很多企业执行不了新国标的强制性规定，一些企业在产品的宣传上动起了歪脑筋，甚至不惜误导消费者来制造卖点！损害消费者的利益！作为一家有责任的卫浴企业、作为这个行业内知名的企业家，ROY品牌的拥有者李兆峰董事长站了出来，并不遗余力地将在卫浴行业内25年的经验和知识，分享给行业内的伙伴们和消费者！希望能给经销商和消费者在选择卫浴产品时能带来一些帮助、减少一些不必要的损失！我们有责任让消费者了解真相！

1、近年来，随着居民节水意识的不断提高，一些号称能够节水的双键型坐便器在市场上很受欢迎。然而，一些自称“节水先锋”的企业却把消费者引进了误区。比如：关于双键坐便器的问题，据中国陶瓷工业协会唯一荣誉会员、德国乐伊卫浴发言人李兆峰先生介绍，双键设计来源于欧洲，是针对冲落式冲水模式设计的。双键坐便器的用水量为6升/9升，而不是3升/6升。我国卫浴行业在冲水模式上基本以虹吸式技术为主， 产生虹吸效果所需要的用水量为6升，在目前的技术条件下，3升是不可能产生虹吸作用的，这一技术的瓶颈当前仍无法突破。但一些6升/9升的双键坐便器却被宣传成了3升/6升的“节水先锋”，就是利用当前节水这一热门概念制造卖点。实际上，按照新国标中关于用水量的有关规定，用水量为6升/9升的双键坐便器是不合格的。这种双键坐便器实际上并不节水，相反是费水大户。也就是说消费者想要节水的初衷反而被引导到了费水的误区中，损害了消费者的利益！

2、在水封方面，一些国内中小企业生产的坐便器，存在水封深度不够等问题。李兆峰董事长说：水封深度不够会降低坐便器的防臭能力，容易产生环境污染。同时，水管中的有机废物发酵产生的废气会通过不合格的水封冒出来，对身体健康造成伤害！

3、新国标规定，冲水装置要具备防虹吸功能。但不少中小品牌的产品做不到这一点。如果防虹吸功能不合格，一旦发生停水，供水管中出现负压，容易产生虹吸现象，导致坐便器水箱中的水被倒吸进自来水管道中，会污染饮用水。一些掺假的产品防虹吸不合格，竟然别出心裁的宣称自己的产品能产生“二次虹吸”的效果，把不合格的产品推向市场，坑害消费者的利益！

4、另外，坐便器冲水圈下方不施釉是许多国际一流品牌的通行做法。因为如果坐便器冲水圈下方施釉，在其进行高温烧制过程中，可能造成部分冲刷孔因为釉融化堵塞，而影响全面冲刷效果。但一些小企业为了吸引消费者的眼球，在冲水圈下方施釉，制造产品的卖点。这样，坐便器则无法进行全面冲刷！

作为民族企业的代表，兆峰集团凭借优秀的产品成为上海世博会项目赞助商，兆峰的卫浴产品将在世博会永久性建筑内优先使用，包括刚刚完成主体结构封顶的“东方之冠”——中国馆内，也采用兆峰品牌的卫浴产品，并在展馆内永久保留使用。办好世博会需要汇集各方的力量和智慧，尤其是离不开广大优秀企业的支持。

　　兆峰陶瓷董事长李兆峰表示：上海世博会预计将有7000万人次的参观者人流，对水资源的节约提出了更高的要求。兆峰ROY将全力为2010年上海世博会提供全面的卫浴节水方案。

兆峰企业创建于1983年，是一家以设计、生产卫浴系列产品为主的技术创新企业。公司注册资本1亿美元，总投资1.32亿美元，是人才密集、技术先进、资金雄厚的工业企业,也是中国卫浴科技创新研发基地。

上海市政府副秘书长、上海世博局局长洪浩向兆峰陶瓷董事长李兆峰赠送海宝

第二部分：国内市场外资十大品牌分析

据有关资料显示，中国除了已经成为世界上最大的卫浴设备生产国外，也是世界上最大的卫浴产品消费国。据统计，2008年，中国卫浴市场总量预计将达到172亿元。预计，近几年中国卫浴设施的需求量将达到4400万件，而美国只有3500万件，中国将超过美国，成为全球最大的卫浴产品消费市场。此外，在卫浴高端产品上，中国市场的需求量大约是其它市场的10倍。因高端卫浴产品的利润远高过低端产品，则成为海外品牌争夺的主战场。它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎横扫了中国高端卫浴市场，并采取多种措施欲抢占中档产品市场份额。

由此可见，各大外资顶级品牌之间对中国市场的争夺必将会愈演愈烈。在大陆设厂的十家世界顶级卫浴品牌均为外资，分别是ROY(港资www.roy.com.cn)、TOTO（日资）、KOHLER（美资）、AMERICAN STANDARD（美资）、DURAVIT（欧资）、ROCA（欧资）、INAX（日资）、HCG（台资）、GOBO（台资）、IMPERIAL（港资）。我们在此次中国2010年上海世博会卫浴产品指定供应商竞标的受邀名单中就发现：除了GOBO、IMPERIAL两家外销型企业外，内销为主的八家（ROY、TOTO、KOHLER、AMERICAN STANDARD、DURAVIT、ROCA、INAX）均被邀请。借助中国2010年上海世博会的绝好机遇在中国卫浴市场跑马圈地，成了每个外资品牌的必然选择。加之卫浴行业是一个资金、技术、人力密集型行业，所以也是很多外资公司纷纷在中国投资建厂的原因！

本白皮书以在华投资注册资本排名，因为在国内营业额无法核实，本报告以可以核实的数据为依据，特此排名！

为了让大家更能清楚地了解各大品牌，特分析列举如下：

一、 ROY（乐伊）:注册资本1亿美元！

1．        从近期的业界动态来看，ROY无疑成为最为活跃的国际品牌。诞生于1883年的ROY，以其127年的德国皇室血统。为了保持品牌纯正的德国皇室血统，其主要生产设备和技术均来自德国。技术比拼理念的秉承和对技术研发的高投入，让ROY的科技创新水平遥遥领先于其他国际品牌。其采用的高压注浆成型技术居全球领先水平。是十家投资内地卫浴高端品牌在国内采用高压成型技术的两家企业之一（另一家为TOTO），也使得生产效率得到极大提高，降低了能耗和全面节水。

2．        其产品均采用德国进口钛釉，独创的石英水晶釉面（与施华洛世奇水晶同一供应商），使所有瓷器产品表面釉面白度好，光亮耐磨，外表通透，手感如玉，釉面光亮如新，使用寿命长。因此其产品质量深受消费者赞誉。

3．        2008年底ROY顺利成为中国2010年上海世博会指定卫浴产品供应商、入选沪上生态家，近期又入装世博会永久标志性建筑东方之冠——“中国馆”，并高调签约香港室内设计师之父——高文安为设计总监。随后又在各大国际品牌的产品经受新国标严刑拷打的时候，ROY因其产品的大创新而被中装协授予“卫浴科技创新基地”称号、且所有抽检产品均达到国家节水标准！

4．        德国“ROY”(乐伊)企业拥有目前世界上最现代化的生产设备及生产流程，产品生产过程全机器人智能操作，日生产能力达两千个整体卫浴间。企业采用树脂模高压铸浆设备、恒温恒湿自动控制干燥系统、全自动智能化机器人运送系统、智能机器人施釉系统、高效节能隧道窑等世界最先进的工艺技术与制造流程，产品达到了中国传统陶瓷卫浴产品同行竞争者难以企及的水准。

5．        据来自国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心的有关检验报告显示，到目前为止，ROY是唯一所有抽检的产品全部达到国家节水标准的品牌。比如新标准规定，马桶用水量在6升以下、小便斗用水量在3升以下的为节水产品。ROY的超节水型小便斗用水量达到了惊人的1.3升，在业内遥遥领先。在马桶的横向传输距离方面，新标准要求平均要大于12米。ROY抽检的产品横向传输距离最近的达到17米，最远的达到18米，也领先于其他知名品牌。 正因为如此，ROY作为唯一 一家全部产品达到绿色世博节水标准的外资顶级品牌，其产品和理念更为吻合世博会环保、绿色、节水的概念，从而击败其他七个世界顶级品牌，顺利成为中国2010年上海世博会指定卫浴产品供应商。

6．        ROY是首个欧洲品牌在冲水功能全面率先采用虹吸式排水，并首创了双副水道喷射虹吸式的新概念。由于这一技术的创新与成功，使ROY在冲水功能方面反超并领先于美、日同行，成为世界范围内在冲水功能上最优秀的品牌。

7．        ROY的产品在外观设计上秉承了品牌故乡德国的设计风格，以其严谨和细致而扬名业界。由于ROY产品的成功，促进了世界范围内马桶功能一体化并轨的进程。

8．        以乐伊（ROY）的小便池为例，产品的式样远远超过科勒和TOTO，ROY也是跟他们两个品牌比唯一做了共同平台的企业，例如我们的排水阀或者进水阀或者冲洗功能都是一致的，而不是随着外观款式的改变去改变内部的一些阀或一些排水功能。目前科勒和TOTO都没有做到功能方面的一致性，是“大产品大阀门、小产品小阀门”，这样理论上是不正确的，实际上每个人的使用都是一致的，只是外观的改变，这一点ROY已经走在前面！

   浅谈德国著名卫浴品牌背后的成长故事：

第二次世界大战后,德国作为战败国,被当时国际两大阵营的老大——美国和前苏联接管,从中修起一面柏林墙，把德国分成了东德和西德，美国控制的是西德。不过90年以后柏林墙被推倒，东德西德又合并，于是成为现在的德国。第二次世界大战后，德国几乎在一片废墟上，建起了今日欧洲最富有（９６年国内生产总值约为２３５９１亿美元，是世界上仅次于美、日的第三经济大国）、最强大、有效率、有秩序的现代化国家。

卫浴行业也得到了像德国经济一样飞速的发展！其中以东德的roy品牌，西德的唯宝、凯乐玛、

杜拉维特最为有名，发展至今都有100年以上的历史了！下面我们就来简单的介绍一下各个品牌：

东德的卫浴品牌代表：ROY(乐伊)

诞生于1883年的ROY，以其127年的德国皇室血统。业界许多专家表示：ROY一定是下一个在中国卫浴市场“大有可为”的外资品牌。我们来看一下企业的背景：

1、1983年，李氏家族创立了兆峰陶瓷（集团），生产销售高档陶瓷产品。在工业设计师的领导下，产品在短短时间便以质量好、款式新而闻名于世界。1992年中国陶瓷工业协会授予李兆峰先生为中国陶瓷工业协会荣誉会员。

2、1993年，兆峰陶瓷（北京）公司正式成立，注册资本为1亿美元，总投资1.32亿美金，成为香港投资北京最具规模的港资企业。同年，香港前任财政司长梁锦松考察企业，李兆峰先生获得香港青年企业家称号.

3、1996年，全国人大委员长吴邦国视察兆峰陶瓷企业并赞誉其产品：中国第一陶瓷。

4、1997年，时任中国国务院总理李鹏视察兆峰陶瓷企业并题词：采用高新技术，发簪陶瓷工业。

5、1998年，时任中国国家主席江泽民视察兆峰企业并题词：发展陶瓷技术，弘扬中华文明。

6、2004年，创立1883年的欧洲皇族品牌ROY（法文意思是国王），正式授权兆峰陶瓷（北京）独家生产及销售。

7、2008年，ROY继成为1889年入装法国世博会埃菲尔铁塔的著名卫浴品牌，在120年之后正式入装中国2010年上海世博会中国馆，成为入装两届世博会的唯一世界顶级卫浴品牌！

8、2008年低中国装饰协会授予企业：中国陶瓷卫浴产业科技创新基地！

西德的卫浴品牌代表：唯宝（Villeroy & Boch）凯乐玛（KERAMAG）、杜拉维特（Duravit）     

（1） 德国唯宝（Villeroy & Boch）拥有260年悠久历史的德国唯宝（Villeroy & Boch）是全球著名的陶瓷制造商，被誉为欧式生活专家。集团旗下业务涵盖卫浴（卫生洁具、康体设备）、日用陶瓷、瓷砖和厨房用具。公司总部位于德国麦特拉赫镇，在欧洲主要国家都设有生产基地，全球雇员近万人，产品远销125个国家和地区。

1748年，公司创立人之一让•弗朗索瓦•宝赫先生(Jean-Francois Boch)在卢森堡乡间开始制造陶制餐具。 1836年，与另一制陶业巨头Villeroy家族合组建立了唯宝（Villeroy & Boch）公司，并获奥地利女皇赐封的“皇家制造商”殊荣。在唯宝公司的发展历程中也留下了无数让人津津乐道的佳作：哈德逊隧道上的精美瓷砖、布宜诺斯艾利斯的圣安东尼奥大教堂和泰坦尼克号的头等舱；奢华的餐具是罗马教皇、皇室贵族、社会名流召开盛宴的必备品。

（2）凯乐玛（KERAMAG）

成立于1903年，凯乐玛一百多年来一直致力于卫浴陶瓷产品的开发和生产。产品设计时尚而且经典，高品质原材料确保产品持久耐用。是整个洁具生产业内的翘楚。因其五大优势：传承百年，世纪经典；德国最大的陶瓷卫浴企业，德国本土生产；独有钻石釉面专利技术，30年釉面质量保证；无溢水孔技术及隐藏式、快速安装系统和欧洲陶瓷行业首家环保认证等。凯乐玛看重不同设计师身上的不同灵感，从而保持设计的丰富性和多元化。

（3）杜拉维特（Duravit）我们会在下面介绍，在此暂时不提！